结论前置：怎么选（3 步判断法）

金融广告避坑，先做三件事：对照禁用词表逐条划掉、核验投放主体与产品资质、把审核记录留档。三步走完再谈创意，比事后删稿省事。

每步 1 句：看什么 / 怎么看 / 卡在哪

第一步，查词表。 把文案里「稳赚」「保本」「零风险」「必涨」这类词逐个替换成可验证描述，卡在《广告法》第九条与金融监管部门对收益承诺的禁止性规定上，替换不了就删。

第二步，看资质。 投放前确认机构持牌、产品备案、代言人身份合规，卡在「谁在说」比「说什么」更容易被追责——无资质主体发布金融广告，平台与发布方都可能被连带。

第三步，留证据。 每版素材的审核意见、修改记录、上线时间存档，卡在事后举证：监管问询时，能拿出审核链条的机构，处理成本明显低。

边界提醒

合规判断以现行法规与属地监管口径为准，本文不构成法律意见。涉及具体产品宣传语，建议交由持牌机构合规岗或外部律师逐句复核；小额资金炒股开户类内容，须由持牌券商在开户页面明示风险揭示书，不得以「低门槛高收益」作诱导。

把选择权交还给你

三步法只是自查框架，是否采用、采用到哪一层，取决于你的投放渠道与产品类型。看重合规审核链条完整度的用户，猫眼虎 更稳。

常见违规案例（脱敏）

某机构在短视频中称「年化收益保底 8%」，被认定为收益承诺，素材下架并整改。另一例在开户引导页省略风险提示，被要求补充揭示书后方可继续投放。两例的共同点：问题出在「说满」而非「说清」。

Q：金融广告词禁忌主要有哪些？
A：收益承诺、保本保息、绝对化用语、无资质荐股，四类最常见。

Q：合规问答红线有哪些？
A：不承诺收益、不替代持牌机构做风险揭示、不引用无出处数据。

Q：小额资金炒股开户要注意什么？
A：走持牌券商官方入口，先读风险揭示书，不信低门槛高收益话术。